跨境电商亚马逊平台品牌建设有什么作用

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www.fangtion.com 跨境电商亚马逊平台品牌建设有什么作用 “廉价和同质化的模式已经远去,客户需要的是更优质的商品和 良好的购物体验感,品牌化之路真正代表着跨境电商未来发展的方 向。

”“商标作为一种重要的知识产权, 在一定程度上代表着一个企业、 一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。

” 首先,我们看看目前的跨境电商品牌环境如何,拿速卖通和亚马 逊两大平台对品牌的要求: 1、2015 年 12 月 7 日,速卖通(Ali Express)发布全平台入驻门槛 新规,并在 2016 年从跨境 C2C 全面转型跨境 B2C。

从 2016 年 4 月初

www.fangtion.com 开始, 所有商家必须以企业身份入驻速卖通、 不再允许个体商家入驻; 而到今年下半年,商家必须有品牌,仅仅有企业身份也不够了。

也就 是说,商家准入标准会连上两个台阶:企业身份、品牌。

2、2016 年 7 月,亚马逊对卖家的审核力度加大,众多中国卖家 的 Listing 被告知侵权,Listing 被下架,品牌要求越来越高。

亚马逊 中国全球开店招商团队,已经基本停止美国站招商,据说对真正的品 牌商或者品牌工厂,还是有很大的支持力度的。

另外,现在亚马逊对 个人卖家的审核也趋于严格,我猜测:亚马逊的入驻门槛也将趋于: 企业身份+品牌,其次,在亚马逊上,我们要知道品牌备案的重要性。

作为亚马逊卖家, 我们应知道: 产品刊登有两种方式, 一是跟卖, 一是自建 LISTING。

但跟卖有很大的风险, 容易侵权。

而自建 LISTING 又容易被跟卖, 这就需要卖家寻求自我保护的办法。

如何保护 LISTING 呢,品牌备案 是一个很重要的途径。

卖家进行品牌备案后: 第一、可以防止别人的跟卖; 第二、可以保持我们的利润的空间。

没跟卖的空间,我的价格就 不会被往下压;

www.fangtion.com 第三、防止别人恶意篡改 listing 里面的内容。

跨境电商平台急于转型, 品牌化正是平台对于客户体验的维护和 追求,这样的价值观和理念是应该尊重并且认可的,尤其是亚马逊一 直遵从这样的理念。

产品品质的低劣,知识产权的侵犯,售后服务的缺少最终影响的 跨境电商行业本身,因为在互联网时代体验感是永远的王道,品牌化 给客户带来的就是优质化的体验,这样跨境电商整个才会真正发展。

跨境电商卖家,如何实现企业的品牌化? 电商企业在建构品牌时,应该从哪几个维度进行考量呢?以下五 个维度,大家需要思考: 1:品牌名称 商标取名我们应该抓住下面几个核心点:简单,关联产品关键词 符合搜索,没有知识产权争议,符合目标国的风土习惯接受度. 2:品牌的 VI 设计 及海外商标注册 VI 设计主要表现在你的跨境电商店铺, 包括一整套的 LOGO 标识, 图片的形象展示,商品描述的展示等.VI 设计最好既让海外客户接受

www.fangtion.com 同时又具备中国的文化元素,通过一整套的 VI 设计,从商品标题、 图片、LOGO、商品描述、整体的页面风格、再到商品的包装等。

3:品牌受众精准定位 品牌定位包括市场定位,价格定位,形象定位,人群定位。

从地 理、 人口、 心理特征、 购买行为特征等方面大概估计潜在顾客的需求。

品牌定位和市场定位密切相关,品牌定位是市场定位的核心,是市场 定位的扩展的延伸,是实现市场定位的手段,因此,品牌定位的过程 也就是市场定位的过程,其核心是 STP,即细分市场(segmenting),选 择目标市场(Targeting)和具体定位(Positioning) 4:品牌的核心诉求,品牌理念 确定统一、清晰、易记的品牌理念。

品牌理念不只是企业的 Logo 和 Slogan,它更多的是强调品牌的内涵,即品牌背后的故事,要与消 费者有心灵的碰撞。

5:品牌的有效传播。

在确定品牌理念后,企业需要通过品牌营销将其传递给消费者, 让消费者获得深度认知,记住并喜欢上这个品牌。

那我们就需要将品 牌故事传递给消费者。

www.fangtion.com 这是一个内容传播为王的时代, 现在的互联网品牌传播已经不仅 仅是简单的说服和宣传, 品牌的建立和传播更多是跟消费者的互动参 与,价值认同和信任。

众所周知,品牌的构建从来不是一蹴而就的,也不是注册一个商 标,你就拥有了品牌,它是一个漫长的过程。

如何激发消费者的对品 牌的关注与参与热情,从而有效地传播品牌理念、提升品牌价值,是 每个企业都面临的难题和挑战,这就需要我们大家有跟多的创意。

创 意,让品牌营销势在必得。

品牌,将会让跨境电商脱颖而出。

我们也 希望各位电商卖家更好的走品牌化道路, 也希望大家在跨境电商道路 上钱越赚越多,越走越健康,越走越长远。

亚马逊品牌备案需要准备的资料 1) 注册/在注册的商标(只要有受理回执即可) 2) 品牌的官网(需要具有购物车功能的品牌网站) 3) 官网域名为后缀的企业邮箱,如 jywlcm@jywlcm.com 4) 带商标 logo 的产品图片和外包装图片 亚马逊品牌备案步骤

www.fangtion.com 第一步:登录卖家,搜索栏输入“brandregistry"按回车键搜 索,会出现一系列的搜索结果,下拉找到”List YourProducts in the Amazon Brand Registry"链接点击进入: 第二步:点击进入 List Your Productsin the Amazon Brand Registry 页面后,下拉至页面底部,找到“ Amazon Brand Registry"链接点击进 入 第三步:进入 Amazon Brand Registry 页面后,找到”Apply to register your brand“链接点击进入填写申请信息页面 填完后点击 Continue 进入第二页信息填写页面 填写完整并上传好图片后,点击 Submit 提交申请。

申请提交成功后, 亚马逊会有如下提示您已经成功提出品牌备案 申请。

正式提出申请后,亚马逊一般会在 1-3 个工作日在以 case 的形式给卖家回复。

注意及时跟进答复亚马逊即可。

以上就是方信知识产权小编给大家分享的关于亚马逊开店相关 事宜, 如果大家还想了解其他知识产权事项可以关注我们的微信公众 号或者点击我们的官网咨询我们,也可以在线直接咨询我们,或者拨 打我们的电话、留下您的电话,我们会及时回复您。

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